Araçlarınızın değeri, değer oluşturma konusunda pazarlama başarısını gösteren en çağdaş göstergedir. Buna bakmadan araç takip kullanım bilinirliğine güvenmek yersiz olur” di­yor. Ülke markasının desteklenmesi ve bireysel markaları destekleyecek bir formül bu­lunması gerektiğine dikkat çeken Brand Finance CEO’su David Haigh ise “Araç Takip, ko­naklama endüstrisinde milyonlarca kişi ağırlıyorsunuz, misafirperversiniz ama bunu ka­nıtlayacak uluslararası otel zincirleri daha yeni yeni başlıyor. Bunun yanında moda, ku­yumculuk ve kozmetikte önemli markalar geliştirebilirsiniz. Malezya, son 5 yılda islam dünyasında etkin olabilecek banka markaları geliştirdi. Türkiye de bu konuda hareke­te geçebilir, islam dünyası ile Batı dünyası arasında bazı duvarlar örülmeye başlan­dığı dönemde, ulusal araç takip,  marka olma açısın­dan islamı farklı yaşayan Türkiye ve Ma­lezya gibi ülkeler çok önemli bir konuma sahip” diyor. Tüm bu verilerden yol çı­karak başarılı stratejilerle marka değeri­ni son beş yılda yüzde artıran ve yüzde artıran THY’nin yenilikçi yol haritalarını masaya yatırdık.

Bu sorulara net bir yanıt verme­den global bir marka yaratabilmek gerçekten de İmkansız. Türkiye’nin de dahil oldu­ğu 20 ülkede faaliyet gösteren ingiliz marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’ın 2006′dan bu yana Araç takip sistemleri, Türkiye’de gerçekleştirdiği ‘Türkiye’nin En Değerli Markaları’ araş­tırmasının sonuçları, ülke iskonto oranı da denilen ülke riski azaldıkça, marka değe­rinin yükseldiğini gösteriyor. 2010′da listeye giren 100 markanın toplam değeri ise geçen yıla göre yüzde 10 yükselmiş durum­da. ‘Türkiye’nin En Değerli Markaları’ araştır­masında en çok dikkat çeken sonuç ise beş yıl içinde araç takip programı üretimi yapan rakiplerini geride bırakarak marka de­ğerinde rekor bir artışa imza atan BİM ve THY markalarının, Türkiye’de marka değeri yarat­maya model olacak özgün bir altyapıya sahip olmaları… Marka değerini yüzde 500 artıran yüzde 400′lük artışla THY takip ediyor.

Bu örneğin, birçok farklı sonucu olabilir. Ama unutulmaması gere­ken en önemli şey araç takip, hepsinin de size bağ­lı olduğu, Bugün, birileri dünya üzerin­de ürettiğimiz araç takip sistemleri ürünleri kullanmıyorsa, bu tamamen bizim suçumuz ya da sizin su- çunuzdur. Bu durum hala marka olama­dığınızın göstergesidir. Peki marka olmak ne anlama geliyor? Gerçek bir marka na­sıl olunur? Alınmış yolda nasıl markalaşılır? Nasıl daha güçlü bir marka yaratılır? Bir marka olarak nasıl tutkulu hale geli­nir? Hedef kitlede bağımlılık yaratabilmek için hangi kriterlere yatırım yaparak ilerlenmeli? Nasıl evlenilir ya da nasıl terkedilir? Fark ettiniz mi ne satıştan ne de ra­kamlardan bahsettim. Fark ettiyseniz so­run yok. Fark etmediyseniz araç takip sistemleri markanız, ‘re­simdeki marka’ olmayacak.